Sie haben gestern Abend bei einem Besuch mit Freunden in einer Bar jemanden kennen gelernt. Sie hat sich Ihnen mit Andrea Müller vorgestellt. Dann mussten Sie auf Grund eines persönlichen Notfalls abrupt das Lokal verlassen und hatten nicht mehr die Möglichkeit sich zu verabschieden. Das kann Sie zu diesem Zeitpunkt nicht aus der Ruhe bringen, denn mittels Namen und der etlichen sozialen Netzwerke wird es ja wohl kein Problem sein, die nette Dame vom Vorabend ausfindig zu machen. Es folgt die Konfrontation mit der Realität. Diesen Namen gibt es natürlich unzählige Male. Es wird viel Zeit beanspruchen aus dieser Masse die Richtige zu finden!

Wie in meinem vorangegangenen Artikel schon thematisiert wurde - wirkt jeder. Wir verankern uns mit unserem Auftreten und Handeln in den Köpfen unserer Mitmenschen. Jeder aus Ihrer Umgebung assoziiert bestimmte Attribute mit Ihnen. Im Folgenden geht es nun darum, wie man diesen Tatbestand bewusst nutzen kann, um Wiedererkennungswert für sich zu erzeugen.                                                         

Vor vier Jahren, also zu Beginn meiner Marketeerzeit, wurde ich von einer bekannten Persönlichkeit mit einer Äußerung konfrontiert, die mir bis heute im Kopf geblieben ist und welche ich seither immer nach ihrem tieferen Sinn hinterfragt habe. Und ja, den hat sie. Selbst eine Marke werden, als Unternehmer, Angestellter oder Privatperson, das geht.

„Alles und jeder kann in Zukunft eine Marke werden“

Dies gilt es zu hinterfragen und zu leben. Setzten Sie es bewusst ein. In der heutigen Zeit brauchen Sie einen enormen Wiedererkennungswert, um in der Masse bestehen zu können. Es gibt Milliarden Menschen und Millionen von Experten. Wie fallen wir da auf? Wir müssen unser Können, unsere Leidenschaften, zu unserem Kernmerkmal werden lassen und dieses stets kommunizieren.

Es funktioniert. Ich zeige es Ihnen. Wen sehen Sie vor sich, wenn Sie an eine Person denken, die nicht unbedingt wegen seines gesanglichen Talents, einer langlebigen Gesangskarriere, auch nicht aufgrund bestechender Schönheit in der Musikbranche geachtet wird und dennoch, wenn es ums Thema Musik geht die Nummer Eins in Deutschland ist? Genau. Dieter Bohlen.

Als Produzent, Moderator und auch als Sänger ist er jedem Deutschen ein Begriff. Und warum? Weil er die Musik lebt und liebt. Es geht um Leidenschaft. Dieter Bohlen hat sich selbst zu etwas Einzigartigem gemacht. Er hat eine unverwechselbare Persönlichkeit, ein unverwechselbares Auftreten. Man hasst oder liebt ihn. Aber er wirkt auf jeden und erreicht fast jeden in Deutschland. Er lebt von seiner Marke Ich und das nicht gerade schlecht.

Es gibt viele solcher Beispiele. Wer ist es, dessen Show, die uns Jahrzehnte im Deutschen Fernsehen begleitet hat, gerade sein Ende gefunden hat? Der mit seinen blonden Locken und seinen farbenfrohen Anzügen in jedermanns Gedächtnis verankert ist? Thomas Gottschalk, natürlich. Merken Sie was? Hinterfragen Sie selbst, ob das bewusste Einsetzen Ihrer Persönlichkeit Ihre Träume erfüllen kann.

Die Beispiele zeigen, wie das Phänomen Wiedererkennungswert funktioniert. Sie definieren das, wofür Sie stehen und womit Sie wirken möchten und kommunizieren dies mit allen verfügbaren Mitteln - dauerhaft. Ich nenne Ihnen vier Schlüsselwörter, die in meinem letzten Artikel schon zu Sprache gekommen sind: Vision, Werte, Style und Kommunikation. Mit Hilfe dieser Faktoren gilt es Ihr stimmiges Gesamtbild zu kreieren.

Schaffen Sie sich in der Masse der Menschen einen Wiedererkennungswert.

Wie genau Sie das anstellen sollen? Ein Instant-Rezept zum Eigenmarkenaufbau gibt es nicht. Aber eins ist sicher. Marke geht mit dem Wort Vertrauen einher. Und Vertrauen ist unbestreitbar das Wichtigste, generiert aber wiederum einen Prozess, der Zeit beansprucht .

Stellen Sie sich vor, Sie haben sich zum Ziel gesetzt, in zehn Jahren Ihren jetzigen Beruf zu verlassen und Filialleiter einer renommierten Supermarktkette zu werden. Das ist Ihre Vision, die es zu realisieren gilt. In den nächsten Jahren versuchen Sie so viele Kompetenzen wie möglich aufzubauen, die bei der Erfüllung Ihres Zieles helfen können. Sie nutzen die übrigen Faktoren Style, Werte und Kommunikation in unterstützender Funktionen zur Realisierung Ihrer Vision.

Dadurch entsteht ein glaubhaftes „Gesamtwerk“, eine Geschichte. Sie wirken am Ende mit einer authentischen „Arbeitnehmer-Marke“ und schaffen so das Fundament für Ihr späteres Vorhaben.

Ich kann Ihnen somit lediglich den Tipp geben, das wofür sie stehen zu definieren und hervorzuheben, dabei aber Ihrer Persönlichkeit treu zu bleiben. Denn nur so wirken Sie authentisch und können das Vertrauen der anderen für Ihre „Eigen-Marke“ gewinnen.